Герой программы - этнограф, исследователь игр и собиратель игрушек Александр Назаркин. Его мастерская в Новгородском областном Доме народного творчества является точкой притяжения для взрослых и детей, открывая бесконечно интересный мир предметов, с которыми играли когда-то и в которые играют сейчас.